Above The Fold

 W świecie web designu i marketingu cyfrowego, termin "above the fold" odnosi się do części strony internetowej lub treści cyfrowej, która jest widoczna dla użytkownika bez potrzeby przewijania. Termin ten wywodzi się z branży gazet drukowanych, gdzie najważniejsze wiadomości i nagłówki byłyby umieszczone powyżej fałdy gazety, gdzie byłyby natychmiast widoczne dla potencjalnych czytelników. Koncepcja above the fold jest ważna w projektowaniu stron internetowych, ponieważ określa, co użytkownik widzi jako pierwsze, kiedy ląduje na stronie. Jest to kluczowe, ponieważ użytkownicy zazwyczaj spędzają tylko kilka sekund decydując, czy zostać na stronie, czy ją opuścić, a ich pierwsze wrażenie jest silnie uzależnione od tego, co widzą nad fałdą. Aby jak najlepiej wykorzystać ten najlepszy obszar na stronie, projektanci stron internetowych muszą dokładnie rozważyć, jakie treści umieścić nad fałdą. Celem jest przyciągnięcie uwagi użytkownika i zachęcenie go do dalszego zaangażowania na stronie. Można to osiągnąć poprzez różne elementy projektu, w tym atrakcyjne nagłówki, przyciągające wzrok obrazy i jasne wezwania do działania. Jednym z częstych błędów popełnianych przez projektantów stron internetowych jest próba upchnięcia zbyt wielu informacji na fałdzie. Podczas gdy ważne jest, aby dostarczyć użytkownikom wystarczająco dużo informacji, aby wzbudzić ich zainteresowanie, przytłoczenie ich zbyt dużą ilością treści może przynieść efekt przeciwny do zamierzonego. Użytkownicy mogą poczuć się przytłoczeni i opuścić stronę bez dalszego zgłębiania tematu.
Kolejną ważną kwestią dla treści powyżej fałdy jest responsywny design. Wraz z rozwojem urządzeń mobilnych, coraz więcej użytkowników wchodzi na strony internetowe na mniejszych ekranach. Oznacza to, że projektanci stron internetowych muszą upewnić się, że treść powyżej fałdy jest zoptymalizowana dla mniejszych ekranów, z odpowiednio dobranymi rozmiarami obrazów i tekstem, który jest łatwy do odczytania. Koncepcja above the fold wykracza również poza strony internetowe i obejmuje inne formy treści cyfrowych, takie jak e-mail marketing i media społecznościowe. W tych kontekstach, treść powyżej fałdy odnosi się do części wiadomości e-mail lub postu w mediach społecznościowych, która jest widoczna dla użytkownika bez konieczności przewijania. W email marketingu, zawartość above the fold jest szczególnie ważna, ponieważ użytkownicy często decydują o otwarciu wiadomości na podstawie tego, co widzą w okienku podglądu. Oznacza to, że temat i tekst podglądu muszą być wystarczająco przekonujące, aby zachęcić użytkownika do otwarcia wiadomości i przeczytania jej dalej. Podobnie w marketingu w mediach społecznościowych, treść powyżej fałdy jest kluczowa dla przyciągnięcia uwagi użytkownika i zachęcenia go do zaangażowania się w post. Można to osiągnąć poprzez przyciągające wzrok wizualizacje, przyciągające uwagę nagłówki i jasne wezwania do działania.
Podsumowując, above the fold jest kluczową koncepcją w projektowaniu stron internetowych i marketingu cyfrowym. Poprzez dokładne rozważenie, jaką treść umieścić nad fałdą i zoptymalizować ją dla różnych rozmiarów ekranu, projektanci stron internetowych mogą tworzyć strony i treści cyfrowe, które przykują uwagę użytkownika i zachęcą go do dalszego zaangażowania.